Услуга Google scuppers, сравняваща гледането на YouTube с телевизионна и стрийминг аудитория

Гугъл принуди английските телевизионни измервателни групи Barb and Kantar да спрат нова „ забележителна “ услуга, която съпоставя гледаемостта на канали в YouTube с други телевизионни канали и стриймъри.

Американската софтуерна група изпрати законно писмо „ преустановяване и отвод “ до Kantar по отношение на новата услуга за премерване единствено месеци след стартирането й предишното лято, спирайки им достъпа до данни, които помогнаха за приписването на сесиите за гледане на съответни основатели на наличие, цитирайки нарушаване на изискванията на услугата.

Barb, индустриалният стандарт за телевизионна гледаемост, и Kantar Media предходната година оповестиха това, което нарекоха „ забележителна самодейност “ за разширение на измерването на YouTube наличие, гледано на тв приемници. Това оказва помощ да се сравнят каналите в YouTube с самостоятелните данни, събрани от линейна телевизия и стриймъри, употребявайки същата методология.

Въпреки това, тази услуга към този момент е спряна, откакто YouTube изпрати писмото до групите, съгласно двама души, осведомени с въпроса.

Въпреки че тези, които са близки до разногласието, споделиха, че Гугъл не е склонен, че услугата е представителна за феновете на платформата, правното искане се отнася до това по какъв начин услугата е нарушила изискванията на услугата при потреблението на нейния основател наличие.

Първоначалното известие за пресата, обявяващо услугата, сподели, че най-големият канал на YouTube за публика, гледаща на тв приемници, е Peppa Pig. Но даже това е привлякло единствено 758 000 фенове през измерената седмица, или 1,2 % от всички хора на възраст над четири години, които са гледали най-малко три поредни минути. MrBeast — различен основател на шлагери — притегли единствено 319 000 фенове през седмицата, или 0,5 % от наличната публика.

Спорът идва в миг на напрежение сред телевизионната промишленост и софтуерните платформи, които от ден на ден притеглят доста фенове, изключително измежду по-младата аудитория.

Barb и услугата на Kantar се пробваха да сравнят платформи и канали, употребявайки едни и същи способи.

Регулаторите на Обединеното кралство като Ofcom също демонстрират по-голям интерес към интернет и обществените медийни платформи, защото правят оценка дали техните правила по отношение на малкия екран и медиите са подобаващи за задачата. 

Kantar Media удостовери, че „ услугата за премерване е на пауза “, само че отхвърли да разяснява повече „ поверителни полемики с клиенти “. Barb отхвърли коментар.

YouTube сподели, че има „ дълъг опит в даването на достъп на трети страни за изследване и докладване и всички трети страни би трябвало да съблюдават нужните условия за обслужване и политики, когато употребяват нашия API [интерфейс за програмиране на приложения] “.

Той добави, че когато дейностите на платформата не се придържат към нейните условия, YouTube „ би трябвало да работи бързо и поредно, с цел да отбрани своята екосистема, в това число правата на основателите “. 

От 2021 година Barb регистрира по какъв начин хората гледат наличие в YouTube, което се популяризира от телевизионни компании, както и какъв брой хора гледат YouTube на тв приемници. Тези данни се основават на гледане на тв приемници вкъщи посредством WiFi рутер.

Гледаемостта на YouTube в Обединеното кралство също се мери посредством Ipsos/Iris, като рекламите се правят оценка с Nielsen, AudienceProject и ISBA’s Origin, инструмент за премерване на обсега на рекламата.

Но Barb, който получава данните си от панели с аудитории с измервателни уреди на техните тв приемници, сподели предходната година, че 200 Каналите в YouTube също ще станат част от ежедневното отчитане на аудиторията. Процесът на асортимент категоризира каналите по вид основател на наличие.

Kantar Media употребява автоматизирано различаване на аудиосъпоставяне на наличие, с цел да разпознава каналите, гледани от членовете на панела Barb на тв приемници по метод, сходен на метода, по който следи гледането на телевизионни канали и стриймъри. Именно тази услуга за сравнение на аудио, която употребява API на Гугъл за основаване на наличие, беше фокусът на правното писмо.